限量LABUBU被秒空，这场抢购狂欢里究竟谁在“兴风作浪”？
发布时间：2025-07-09 11:40:38来源：
在潮流玩具的璀璨星空中，LABUBU 无疑是最为耀眼的那颗星。这只由中国香港设计师龙家升创作的小精灵，最初源于 2015 年的绘本《神秘的布卡》，其原型是一只来自北欧森林的精灵，后经泡泡玛特打造，成为了风靡全球的潮玩 IP 。
LABUBU 有着一对尖尖的耳朵、九颗锯齿状的牙齿和一双天真无邪的大眼睛，表情时而狡黠时而搞怪，整体造型夸张又充满童趣。它打破了传统玩偶的审美定式，以 “丑萌” 的形象横空出世，这种打破传统审美的设计，既保留了毛绒玩具萌的一面，又赋予了其搞怪、叛逆的性格，与当下年轻人追求个性、拒绝被主流审美定义的心理特点不谋而合 。许多人初见 LABUBU 时，都会经历先是皱眉疑惑，再忍不住多看几眼后，觉得 “倒是怪得有点可爱” 的心理变化。
自 2019 年 LABUBU 以盲盒形式正式进入市场以来，便迅速吸引了大量粉丝的关注。它的每一次新品发售，都如同一场盛大的狂欢，引发粉丝们的热烈追捧。从初代 “森林音乐会” 系列到如今的 3.0 系列，LABUBU 不断进化，其形象愈发深入人心，在潮流玩具领域稳稳占据顶流地位。
限量 LABUBU 抢购现场：疯狂与混乱
当限量 LABUBU 新品发售的消息传出，整个潮玩圈瞬间沸腾。发售当日，各大城市的泡泡玛特门店外，天还未亮便排起了长龙。在扬州吾悦广场，6 名疑似黄牛的人，竟从员工通道进入商场，在泡泡玛特自动贩卖机前霸占机器狂买 LABUBU，还对劝阻的顾客大打出手 ，警方迅速介入调查。在广州天环广场，LABUBU 怪味便利店系列盲盒发售时，两名男子被质疑是 “黄牛”，与排队市民发生推搡，最终将抽盒机内的盲盒全部买走 。这些场景并非个例，在新加坡的潮玩展上，为了抢购 LABUBU 盲盒，现场有人插队、争吵甚至打架，混乱场面让警察都难以维持秩序 ；在印尼巴厘岛的泡泡玛特门店，也因争抢限量 LABUBU 爆发肢体冲突，商场不得不出动保安将滋事者请出 。
线上抢购同样激烈。发售时刻一到，无数双手指在屏幕上飞速点击，抢购页面瞬间被挤得卡顿甚至瘫痪。许多人守在手机前，眼睛紧盯着屏幕，不断刷新页面，却只能眼睁睁看着心仪的 LABUBU 被抢购一空，显示 “已售罄” 的页面仿佛一道冰冷的屏障，将他们拒之门外 。二手交易平台上，限量 LABUBU 的价格一路飙升，原价几十元的盲盒，被炒到数倍甚至数十倍的价格，依然有不少人愿意买单。
抢购人群画像分析
在这场限量 LABUBU 的抢购热潮中，不同人群怀着各自的目的与热情参与其中，形成了一幅复杂而有趣的消费图景 。
年轻人是抢购大军的主力。作为伴随互联网成长起来的一代，他们追求个性、注重自我表达，对新鲜事物充满好奇与热情 。LABUBU 独特的 “丑萌” 形象，满足了他们标新立异的心理需求，成为他们展示独特品味与个性的载体。在社交媒体上，年轻人热衷于分享自己的 LABUBU 收藏，从拆盲盒的惊喜瞬间到精心布置的展示场景，每一次分享都是他们在社交平台上的个性宣言 。对于他们来说，拥有限量版的 LABUBU，不仅是拥有了一件潮玩，更是拥有了一种独特的社交资本，能够在同龄人中获得关注与认同。
收藏爱好者们则是出于对 LABUBU 艺术价值和收藏意义的追求。LABUBU 的设计风格独特，每一款都蕴含着设计师的创意与巧思，从初代的神秘森林风格到与各大品牌的联名系列，其形象在不断演变中丰富着自身的文化内涵 。对于收藏爱好者而言，收集不同系列、不同款式的 LABUBU，是一场对艺术的探索与追求，每一个玩偶都是他们收藏版图中的珍贵一角 。他们注重 LABUBU 的完整性和稀有性，为了集齐一套完整的系列，不惜花费大量的时间和精力，甚至愿意高价购买限量版或隐藏款 。在他们眼中，LABUBU 不仅仅是玩具，更是具有保值增值潜力的艺术品，随着时间的推移，其收藏价值可能会不断提升 。
黄牛的身影在抢购现场也格外显眼。他们的目的纯粹而直接 —— 逐利。限量 LABUBU 的稀缺性和高热度，使得其在二手市场上价格飙升，巨大的利润空间吸引了众多黄牛参与其中 。他们通过各种手段囤积 LABUBU，线上利用技术手段刷单、抢购，线下雇人排队、整盒购买，然后在二手平台上以数倍甚至数十倍的价格转手卖出 。在扬州吾悦广场和广州天环广场发生的抢购冲突事件中，黄牛的身影都清晰可见，他们的行为不仅破坏了市场的公平秩序，也让真正的爱好者难以原价购买到心仪的 LABUBU，引发了众多消费者的不满 。
背后推手大揭秘
（一）品牌营销策略
泡泡玛特堪称品牌营销的高手，其一系列策略成功塑造了 LABUBU 的稀缺性，刺激了消费者的购买欲望 。限量发售是其常用的手段，每一款限量 LABUBU 的推出都伴随着严格的数量控制，让消费者深知机会难得，从而激发他们的抢购热情 。就像饥饿营销，人为地制造供不应求的假象，让 LABUBU 在市场上始终处于稀缺状态，进一步抬高了其市场价值 。以 LABUBU 3.0 系列盲盒为例，2025 年 4 月正式发售时，线下门店顾客排队数小时，线上多个渠道开售瞬间售罄，原价 594 元 / 盒的 LABUBU 3.0 系列，在二手市场被热炒至 1000 - 2000 元 。
盲盒玩法更是泡泡玛特的一大创新，它巧妙地利用了人们对未知的好奇心和探索欲 。在盲盒模式下，消费者无法提前知晓自己购买的 LABUBU 具体款式，这种不确定性带来了惊喜与刺激，吸引着消费者不断购买，以满足自己集齐整套或抽中隐藏款的愿望 。每一次开盒都像是一场冒险，未知的结果让消费者欲罢不能，许多人甚至为了抽中隐藏款而购买大量盲盒 。
（二）明星效应与社交传播
明星效应在 LABUBU 的爆火过程中起到了关键的推动作用 。当众多明星纷纷在社交媒体上展示自己的 LABUBU 收藏时，其强大的影响力瞬间引发了粉丝们的关注与模仿 。韩国女团成员 Lisa 在 Ins 晒出 LABUBU 手办，登上推特热搜，引发全球粉丝对 LABUBU 的关注，粉丝们纷纷效仿 Lisa，购买 LABUBU 手办，使得 LABUBU 在全球范围内知名度大增 。足球巨星大卫・贝克汉姆在社交媒体上分享包上挂着女儿送的 LABUBU 的照片，也让 LABUBU 吸引了众多体育迷的目光 。蕾哈娜携粉色 LABUBU 出街、奥斯卡影后凯特・布兰切特抱着米兰时装周限定款 LABUBU 走红毯等事件，都让 LABUBU 频繁出现在公众视野中，成为时尚与潮流的象征 。
社交媒体的传播力量也不容小觑 。在抖音、小红书等平台上，用户们自发地分享自己的 LABUBU 收藏、拆盒视频、创意玩法等内容，形成了强大的口碑传播效应 。这些分享不仅展示了 LABUBU 的独特魅力，还引发了更多人对 LABUBU 的兴趣和讨论 。一些网红博主的推荐和测评，更是进一步扩大了 LABUBU 的影响力，吸引了大量潜在消费者 。在小红书上，关于 LABUBU 的笔记多达数百万篇，从新品预告到隐藏款攻略，从 DIY 改造到拍照打卡，各种内容应有尽有，为 LABUBU 营造了浓厚的社交氛围 。
（三）情绪消费时代的崛起
在快节奏、高压力的现代生活中，人们越来越注重消费带来的情绪价值 。情绪消费时代的到来，为 LABUBU 的火爆提供了肥沃的土壤 。LABUBU 那独特的 “丑萌” 形象，能够给人们带来轻松、愉悦的感觉，成为了缓解压力、释放情绪的出口 。对于许多年轻人来说，购买和收藏 LABUBU 不仅仅是一种消费行为，更是一种情感寄托，是他们在忙碌生活中寻找快乐的方式 。
从心理学角度来看，LABUBU 满足了人们对个性化、独特性的追求，让消费者在拥有它的过程中获得自我认同和满足感 。当人们将 LABUBU 展示在社交媒体上时，也希望通过他人的点赞、评论来获得社交认同，从而进一步强化自己的愉悦感 。根据相关调查显示，超六成消费者认为消费有助于缓解压力，38.9% 的消费者愿为即时快乐付费 ，LABUBU 无疑成为了他们满足情绪消费的热门选择 。
抢购背后的问题与反思
（一）黄牛乱象
黄牛在限量 LABUBU 抢购过程中扮演着不光彩的角色，他们的行为严重扰乱了市场秩序 。通过线上刷单、线下雇人排队等手段，黄牛大量囤积 LABUBU，然后在二手市场以高价转售，从中谋取暴利 。在扬州吾悦广场，黄牛从员工通道进入商场，霸占泡泡玛特自动贩卖机狂买 LABUBU，还对劝阻的顾客大打出手 ；在广州天环广场，疑似黄牛的男子与排队市民发生推搡，将抽盒机内的盲盒全部买走 。这些事件不仅破坏了公平的市场竞争环境，也损害了普通消费者的权益，让真正喜爱 LABUBU 的人难以原价购买到心仪的产品 。
从法律角度来看，黄牛的行为涉嫌违反《中华人民共和国价格法》，哄抬价格推动商品价格过高上涨，可能面临没收违法所得并处违法所得 5 倍以下罚款 。若扰乱市场秩序情节严重，还可能构成《中华人民共和国刑法》第 225 条规定的非法经营罪 。此外，使用外挂程序突破限购规则，也涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》 。
（二）仿冒产品横行
随着 LABUBU 的爆火，市场上仿冒产品泛滥成灾 。在各大电商平台和线下批发市场，都能轻易找到仿冒的 LABUBU 。这些仿冒产品不仅做工粗糙，质量堪忧，还严重侵犯了泡泡玛特的知识产权，损害了品牌形象 。据媒体报道，在多个批发平台上，有多个厂家生产、销售高仿版 LABUBU，甚至在火爆的海外订单面前，一些仿冒工厂也产能不足 。
仿冒产品的存在，让消费者难以辨别真伪，容易上当受骗 。一些消费者在不知情的情况下购买了仿冒品，不仅无法获得正版 LABUBU 应有的品质和收藏价值，还可能对正版品牌产生负面印象 。从市场角度来看，仿冒产品的大量涌现，抢占了正版产品的市场份额，影响了正版产品的销售和发展，破坏了整个潮玩市场的健康生态 。
（三）消费理性的缺失
在限量 LABUBU 的抢购热潮中，许多消费者表现出了盲目跟风和过度消费的行为 。他们为了拥有心仪的 LABUBU，不惜花费大量的时间和金钱，甚至超出了自己的经济承受能力 。一些人在二手市场高价购买 LABUBU，仅仅是为了满足自己的虚荣心和跟风心理，而忽略了产品本身的价值 。
这种消费理性的缺失，不仅会给消费者自身带来经济压力和心理负担，还可能引发一系列社会问题 。比如，因抢购引发的冲突和暴力事件，不仅破坏了社会秩序，也损害了个人形象和社会公德 。我们应该反思自己的消费行为，树立正确的消费观念，理性对待潮流玩具，根据自己的实际需求和经济能力进行消费，避免盲目跟风和过度消费 。
未来展望
展望未来，LABUBU 有望凭借其独特的 IP 魅力和强大的品牌影响力，持续在潮玩市场中发光发热 。随着泡泡玛特不断拓展全球市场，LABUBU 的国际知名度将进一步提升，有望成为具有全球影响力的潮玩品牌 。从市场趋势来看，潮玩市场将继续保持增长态势，据相关报告预测，2026 年中国潮玩产业的市场规模将达到 1101 亿元 ，年复合增长率达 20%。这为 LABUBU 以及整个潮玩行业提供了广阔的发展空间 。
为了促进潮玩市场的健康发展，品牌方应加强自律，避免过度营销和饥饿营销，注重产品质量和创新，为消费者提供更多优质的潮玩产品 。泡泡玛特可以进一步挖掘 LABUBU 的 IP 内涵，推出更多具有文化价值和艺术价值的产品，同时加强对销售渠道的管理，打击黄牛和仿冒产品 。消费者也应保持理性消费的态度，根据自己的兴趣和经济实力进行消费，避免盲目跟风和过度消费 。在购买潮玩时，要选择正规渠道，注意辨别产品真伪，维护自己的合法权益 。
市场监管部门也应加强对潮玩市场的监管力度，完善相关法律法规，严厉打击黄牛、仿冒等违法行为，维护市场秩序 。对于哄抬价格的黄牛行为，要依法予以惩处；对于侵犯知识产权的仿冒产品，要加大打击力度，保护品牌方的合法权益 。只有各方共同努力，才能营造一个健康、有序、繁荣的潮玩市场，让 LABUBU 以及其他潮玩品牌在良好的环境中茁壮成长，为消费者带来更多的惊喜和快乐 。
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